在大众消费水平和选择标准双向提升的背景下，高端化产品越来越受到消费市场的青睐，并成为乳制品行业发展趋势。
以澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897为例，据公告显示， 2019年海普诺凯1897业务单元销售额， 较去年同期获得了85.6%的遒劲增长，已达到16.927亿元，并成为澳优增长最快的业务单元。 可以说，在全球范围内业务持续高速增长的海普诺凯1897品牌建设已见成效。
但是就在今日，海普诺凯1897又释放了一个重磅消息：正式签约国际著名钢琴家郎朗成为其全球形象代言人，进一步加重提升品牌影响力的筹码。那么此举意欲何为呢？
3月28日，国际著名钢琴家郎朗在微博上发起了让粉丝根据钢琴弹奏曲来猜品牌名的新挑战，吸引了一大波粉丝关注。而就在今日，其个人在微博上揭晓了谜底“很荣幸成为@海普诺凯1897 全球形象代言人。”并倾情告白道： 钢琴是我艺术的选择，海普诺凯1897是我为品质的首选。未来，我将携手海普诺凯1897 ，以高品质的营养呵护宝宝健康，与千万妈妈一起陪伴宝宝快乐成长！”
此博文一出，不少粉丝纷纷占楼评论，对郎朗夫妇发起了一波强力催生，更有多数表示郎朗是自己一直喜欢的实力钢琴家，他的代言让其对海普诺凯1897的好感度蹭蹭往上涨。
显而易见，“钢琴王子”郎朗的加入对海普诺凯1897来说，无论是在其品牌形象及影响力的提升上，还是进一步贴近、加强与消费者的互动方面都大有裨益。不过需要指出的是，这二者之间的成功牵手并非是偶然，而是 出于彼此对行业发展、品牌理念、产品品质等的一致认同。
众所周知，郎朗迄今为止获奖无数，在世界钢琴界享有极高的声誉，是中国人的世界骄傲。但这些成就的背后却离不开他多年来坚持不懈的努力，他专业、敬业、追求卓越的国际化形象，与海普诺凯1897坚持以全面营养呵护母婴健康的执着追求异曲同工。
此外，作为荷兰高端奶粉品牌，海普诺凯1897承袭百年制乳工艺，甄选荷兰百年家族牧场纯正奶源，专注配方研究，坚持以全面均衡的高品质营养健康呵护全球宝宝茁壮成长，而郎朗作为联合国亲善大使，多年来时刻关注着全球儿童营养健康状况，致力于慈善公益实践，这也与海普诺凯1897呵护全球母婴家庭健康的目标高度契合。
“正如郎朗对艺术的执着追求，海普诺凯1897品牌始终传承百年制乳工艺、臻选荷兰自家牧场纯正奶源、专注配方研究，并坚持对产品品质的严苛要求。不同的领域，相同的追求，郎朗作为殿堂级的艺术大师，与海普诺凯1897荷兰百年高端奶粉的形象十分吻合。”站在新起点上，澳优中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示。
除此之外，母婴前沿了解到，海普诺凯1897在今年还有个更深远的目标，那就是 实现从战略升级到市场服务全方位发力，打造高端奶粉市场代表性品牌。
据cbndata《报告》显示，在消费升级的大背景下，高端、超高端奶粉的线上市场规模呈现了持续增长，尤其在市场、消费升级的浪潮下，仅2019年上半年，高端和超高端产品在婴幼儿奶粉类别的总占比已达到61.2%。可以预见，在国家政策引导、行业高端化趋势下，高端奶粉市场未来发展前景可期。
而海普诺凯1897自2013年进入中国后，就牢牢把握住高端化市场趋势，并根据消费者不断变化的需求，推出多样化的高端产品组合。尤其在近两年更是动作频频，品牌矩阵得到了进一步优化：2019年6月，发布全新高端产品海普诺凯1897萃护系列，更好地满足中国消费者对高品质产品需求；今年3月，海普诺凯1897妈妈奶粉配方升级，加速布局高端孕妇奶粉市场领域，在高端奶粉市场上产品力、品牌力进一步提升。
也正是多支产品线获得消费市场的一致认可，海普诺凯1897成为了近年中国婴配市场上势头最凌厉的力量之一，增长速度远高于行业平均水平。这也难怪澳优董事长颜卫彬早前就曾公开表示 “海普诺凯1897是澳优核心的牛奶粉事业单元，承载了集团打造高端牛奶粉领军品牌的使命，也是公司进军全球市场的利器。”
而今，随着全球形象代言人的强势揭秘，海普诺凯1897也将乘胜追击，充分借助代言人形象与公司全球资源整合的优势，进行一系列线上线下营销互动活动，向更多消费者传递科学的育儿理念和品牌的全面营养优势，为全球母婴消费人群提供更多切实的帮助和更好的服务。
可以预见，以强硬的品牌实力为后盾，加诸郎朗的粉丝感召力，海普诺凯1897的品牌高端势能必定在2020年得到进一步增强。也或许正是如此充分的备战以及稳扎稳打的精细化布局，尽管2020年开局遭遇了疫情挑战，海普诺凯1897却明确表示，将维持原有的业务增长目标不变，也暂不会调整已制定的任务计划。
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