在过去的一年里，母婴市场经过各种整顿，呈现出蓬勃发展的态势。遥想前两年，互联网热潮里风波不断，实体经济不容乐观，母婴门店狼烟四起，电商的寒流侵袭着各行各业。尤其是母婴门店，生不逢时，导致竞争能力不足的实体门店纷纷倒下。在如此恶劣的情况下，回看今朝乌云消散，颇有一种野火烧不尽 ,春风吹又生的意味。
实体经济复兴，爱婴室在上交所挂牌上市
今年3月30日，上海爱婴室商务有限公司（下称：爱婴室）官方宣布，正式在上海交易所挂牌上市，并自称为“母婴零售第一股”。
爱婴室成立于1997年，是一家以直营门店为主、电子商务为辅、采用多种渠道为消费者提供母婴用品和相关服务的专业连锁零售商，销售的母婴商品涵盖了婴幼儿奶粉、营养品、纸尿裤、喂哺用品、玩具、婴童服饰、洗护用品、孕产妇用品等大类，数量逾万种。
据了解该公司自2012年申请ipo到今年已经六年了，如今终于心愿得偿。此次上市爱婴室的股本为10000万股，3月30日上市交易2500万股。发行后不到3天的时间里，每股的面值已由发行价19.95元一路飘红至31.6元，企业估值也随着股价的上升至31.6亿元。
说到业绩可以用一个词形容，稳步上升。2016年~2017年，分别实现营收15.85亿元和18.08亿元。与去年同期相比增长1.97亿元和2.23亿元，增幅为14.19%和14.06%。而2016年~2017年企业净利润分别实现营收8151.15万元和10455.99万元，与去年同期相比增长1554.92万元和2304.84万元，增幅为23.57%和28.28%。
并且在门店覆盖率上，截至去年年底，爱婴室在上海、南通、福州、厦门、杭州、宁波、绍兴、无锡、嘉兴和舟山共开设了189家直营门店。
未来三年，爱婴室的业务扩张策略将在上海、江苏、浙江、福建、广东等5个省市的7个城市，再新设130家直营店，总投资额超过2亿元。
区域化严重，扩张速度缓慢
此次爱婴室作为母婴实体行业冲击进了ipo，暴涨的数据势必会引来眼红着的嫉妒。国内市场的品牌连锁店不在少数，顺风生长抢占市场的还会少吗？有红利就会有市场，这句话并不是空穴来风。
也有相关数据显示，目前国内母婴实体门店增速超过30%，平均毛利可以达到50%。虽然爱婴室也在不断的加速实体店的扩张，但花了21年至今为止也仅设立了189家直营门店，相较于2009年成立的孩子王，也都在去年年底全国门店就已突破了200家，虽然门店服务与商业模式有待商榷，但爱婴室作为老牌实体门店确实有些略显寒酸。
并且不难看出爱婴室的主要根据地都在华东地区，这种囿于一隅的企业发展方向，或有可能是阻碍其发展壮大的原因，虽然能在一个地方当成地方霸主，但也只是小范围的，无法成为真正的大企业。
据悉爱婴室也曾想要跳脱出当前的格局，实现走出来。可各地盘踞的地头蛇以及母婴门店，都与其相斗争，使其行走的举步维艰。
不过从今年的目标来看，受“区域化”限制的爱婴室应该决定要突围了，不过是凯旋而归还是铩羽而归我们拭目以待。
电商当道时期线上业务却逆势下滑，存货成首要难题
爱婴室虽然已经成功挂牌，实体收益看似很美，但从其招股书上来看，线上业务逐年下滑。2014年~2017年6月份，爱婴室线上销售收入分别为 2120.97万元、1614.18万元、443.61万元和699.77万元，占公司主营业务收入比重分别为1.91%、1.27%、0.31%和0.86%。简单来说，爱婴室虽然坐拥网上商城、app以及天猫商城等线上渠道，却依旧挽回不了线上的销量，最好的年度销售额也仅有2000万左右。虽然线上业务在爱婴室的大格局中占比较少，但如此不重视，任凭其逐年减少销量与客户，让不少消费者猜测，爱婴室难道是要准备关闭线上业务？还是企业体制上的不完善？
众所周知，实体门店不可避免的短板就是压货问题，爱婴室采取线上与线下两种销售渠道，本应可以缓解实体门店的库存压力。但由于线上不给力，根据数据显示，截止去年中旬，爱婴室存货净额高达3.68亿元，而同期公司总资产仅为7.21亿元。也就是说，爱婴室超过一半的资产都被存货占据。
所以不难看出爱婴室亟待完善的就是高效的库存管理，而目前首要的事情就是将存货妥善的解决，管理层缺乏对线上的管理意识小编不予置否，不过只开传统门店，而不注重为企业赋能，降低成本损失，想必也是走不远的。
挨罚大户爱婴室，竟然还敢偷漏税
俗话说人红是非多，不过苍蝇不叮无缝的蛋，公道自在人心。爱婴室上市之初被众多媒体曝出旗下公司曾被行政处罚多达25次。多是以“销售商品被认定为不合格”为理由，让人不禁想问，门店少而精，那为何还会出现多次产品问题？
不仅如此，爱婴室还存在偷税漏税的行为，让人哑然。旗下南通星爱2013~2014年未申报或少申报缴纳印花税，导致2013与2014年少缴纳税费8271.8元。2016年被查出，分别处以50%的罚款。
以上种种行为，是以掩耳盗铃，所幸有政府监管，才避免酿成大祸。母婴行业本就敏感，三番两次被检出问题，不仅会丧失消费者的拥护与品牌的毁坏，同时也会为企业带来终身无法洗清的污点。
实体经济渐渐回暖，母婴门店随着创新的技术为自己赋能，增加与线上的核心竞争力。爱婴室此次的上市赢了一个大满贯，相信马上会有不少企业鱼贯而入，但光做表面功夫与投机取巧之事是不行的，好好完善自身才是企业在未来脱颖而出的关键。
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