普通食品却喊着药品功效，自称院方力荐的小金旦打的什么算盘？
随着国民健康意识不断增强，越来越多的年轻父母开始关注孩子营养摄入问题。市场强需求下，婴童营养保健品品牌林立，其中也不乏有鱼龙混杂之辈，譬如：明明是普通食品，却非要和“神药”对标的「小金旦」。
普通食品对标「神药」
官方宣称：小金旦不仅可以增强胃口，还能改善偏食、厌食、生长发育迟缓或矮小、地图舌、指甲白斑、营养性贫血、便秘、腹泻、肠道动力不佳，甚至连过敏都能调节，有效预防儿童成长疾病。
另其还称，该产品自2003年研发成功后，就投放于上海三甲医院进行临床销售，还受到了院方多位权威医生的推荐，并且有多位临床教授还为其发表了学术论文，特别强调其供货的地方都是医院、药店、母婴店连锁店。
如此的“掷地有声”，让人乍看之下，不免觉得这家企业颇具实力，这个产品也值得一试，但细究之下却发现该产品背后存在诸多疑点，让人不禁猜测这难道又是品牌方自吹自擂的心智教育大法？
通过小金旦包装上的详情介绍可知，其生产许可证号为sc10637150100714。而根据《食品生产许可管理办法》(2017修正)第二十九条规定：食品生产许可证编号由sc和14位阿拉伯数字组成。
由此也说明，小金旦并不具备任何医疗、保健的资质，只是一款“普通食品”。既是如此，那么小金旦口中所谓的“有效预防儿童成长疾病”，又能有几分可信度？
根据《中华人民共和国广告法》第四条和第十七条明确规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。”但显然，一直在越线宣传的小金旦，并未将国家的法律法规放在眼中。
小金旦是否会成为固体饮料和特医食品的“续集”
在此之下，为何会有诸多院内人士为其背书，甚至在院内进行售卖？据了解，小金旦所指的“受到院方多位权威医生的推荐”以及“多位临床教授为其发表了学术论文”都包括：邵玉芬（上海第一妇婴保健院营养医学科主任医师、教授）、沃乐柳（上海儿童医院儿童保健科主任医师、副教授）、时毓民（复旦大学附属儿科医院中医科主任医师、教授）、王德芬（上海交通大学医学院附属瑞金医院终身教授，硕士生导师）、应豪（上海第一妇婴保健院主任医师）、孙建琴（复旦大学附属华东医院营养科咨询主任医师、教授）、董小燕（上海市营养学会理事）等。
然而，翻阅了小金旦所提及的“2009年3月6日在上海大众卫生报专家论坛”发现：1.院内人士所述内容只能说明小金旦内含的成分对人体发育有一定作用，但并未涉及任何有关于治疗、缓解、改善疾病的作用；2.在这些内容中，也未见有任何研究数据可作为内容的佐证。
此外，小金旦还贴出了一张临床研究证明，内容为：小金旦含有lgg人体免疫球蛋白，具有提高抗病毒和抗感染能力，增强免疫力。
但要知道在一般情况下，母体的igg可以通过胎盘和黏膜转移给胎儿，对于新生儿抗感染具有重要意义。但在出生3个月后，lgg可以通过机体自身的浆细胞合成和分泌。所以对于婴幼儿来说，额外再去摄入lgg似乎意义不大。
小金旦为何可以进驻医务渠道？这还不得不提到，此前原食品药品监管总局办公厅在2017年发布的《关于医院等医疗机构销售食品行为定性问题的复函》显示：根据《中华人民共和国食品安全法》第三十五条规定：“国家对食品经营实行许可制度，从事食品销售应当依法取得许可。”因此，任何单位从事食品销售，只要依法取得食品经营许可就可以，包括医院、药店。
事实上，近年来消费者无论是对吃的还是用的的功效和成分越来越重视。因此，品牌与医院专家、科学家合作为品牌背书的现象十分普遍。其中，大多数专家是以为品牌站台为主，其次是分享一些知识，本质有点类似于kol。
不过需要注意的是，此前有媒体曾曝光过多起医务渠道流通的普通食品问题。譬如，江西的张女士和广州的钟先生均因孩子过敏，被医院医生、药店销售推荐一款“佳瑞宝”固体饮料，孩子食用后不久就出现了不适症状。
后据涉事企业负责人透露，此类产品主要流向母婴店和医务渠道，在缴纳一定“进门费”后可进入医院院内商店销售。通常情况下，医生每成功推荐销售出一罐产品可拿到60元左右的提成。医院消化科、儿保科、儿童icu等有处方权的大夫，都是销售人员重点“公关”的对象。
那么令人担忧的是，使着食品批号，却喊着药品功效的小金旦是否会成为下一个固体饮料和特配食品的故事？
混乱时期的营养品市场急需完善、细化的标准出台
深入了解发现，该产品牵涉多家企业，包括山东美之健医药科技有限公司（生产商）、大连阳光吉人健康科技发展有限公司（销售商）、上海星星堡食品科技有限公司（商标持有企业）、温州麦秸柯儿童健康管理有限公司（官方微信公众号运营企业）。
而在这之中不乏有可申请保健食品资质的企业，根据温州麦秸柯儿童健康管理有限公司yb亚博全站首页官网显示，目前在销产品除却小金旦外，还包括大金旦、恩奇、普莱omega-3。
其中，恩奇牌乌鸡蛋黄油牛磺酸柠檬酸锌软胶囊已拿到保健食品认证，批准文号为国食健字g20150553，申请人为大连阳光吉人健康科技发展有限公司。
即然品牌方、经销商及终端商都把小金旦捧的如仙丹妙药一般，而且该产品又有三甲医院的医生和教授硬核资源，那它为何不去申请更权威、更有信服力的药字号和健字号，反而要继续使用食品批号，这或许更值得消费者思考？
作为介于食品和保健品之间的产物，营养品由于定位的不明确，自诞生起就一直在灰色和正规之间游走，不少如小金旦般的产品，使着食品批号，却喊着药品功效，这也导致有消费者误将营养品功效等同于药物。所以处于混乱时期的营养品市场急需监管部门的从严检视，并推出完善、细化的行业标准，让其有法可依。
营养品这一细分品类已经成为大健康行业升级发展的新一轮动力，但是未来市场要的不单单是营销和背书做的好，而是产品如何正规化，品质化，这才是促进行业发展硬办法。
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