近几年来，特配粉（指特殊医学用途婴儿配方食品，特医食品）赛道可谓是相当火爆。因为随着大众健康意识的提升，使得早产、乳糖不耐受、食物蛋白过敏、营养缺乏等婴幼儿医学状况被愈加重视，消费需求不断扩大。
在此背景下，不论是国内奶粉品牌，还是国外奶粉品牌都开始积极地进行布局。高端奶粉品牌「海普诺凯1897」自然也不例外，推出了旗下无乳糖婴儿特医食品——稚舒。
从《2021中国奶商指数报告》中了解到：目前我国自称有乳糖不耐受症状的群体比例是13.7%，约为1.9亿人。此外，还有3.5%的消费者表示：“自己不确定是否存在该症状。”
而这也意味着，我国乳糖不耐受人群可能会超过2亿人。并且从其他调研报告上来看，婴幼儿乳糖不耐受发病率可能会达到40%以上[1]。这也导致很多婴幼儿在摄入母乳或乳制品后常出现腹胀、腹痛、腹泻、呕吐等问题。
基于此，能够适应特定疾病状态，为消费者提供有针对性营养支持的特配食品，逐渐解冻和升温。并且还被记入了《2030年国民营养计划》中，强调要：“推动特殊医学用途配方食品和治疗膳食的规范化应用；进一步研究完善特殊医学用途配方食品标准，细化产品分类，促进特殊医学用途配方食品的研发和生产。”
针对于以乳类为主要膳食，且伴有乳糖不耐受的婴幼儿来说，可以通过低乳糖或无乳糖配方的特医食品来改善不良症状。于是，海普诺凯1897专门针对0~12月龄乳糖不耐受腹泻婴儿研发，推出重磅新品“稚舒”。
作为海普诺凯1897的诚意之作，也是旗下首款接受特配粉市场检验的产品。“稚舒”在配方上，除却单纯的无乳糖外，还特别添加了40 种营养素，包括像dha&ara、胆碱、叶黄素等脑视营养，以及5种核苷酸与锌等核心营养，为宝宝成长发育提供全面的营养支持。
以科研创新实现产品矩阵再升级，守护母婴家庭健康
值得一提的是，虽然市场对特配粉需求强烈，但与普通婴配奶粉已过千款的数量相比，特配粉至今通过注册的数量也不过百款。究其数量稀少的原因，主要还在于特医食品门槛太高了。
“从研发，到生产线建设，到顺利审批，平均用时也要18-36个月，且要投入大量资金。另外，特医食品的申报主体必须是生产企业，所以特医食品企业基本都是集研发、临床、注册、生产等流程为一体。同时，市场监管还将从研发到生产再到流通贯穿整个流程。”
那再回过头来看，此次面市的无乳糖婴儿特医食品“稚舒”，无疑是海普诺凯1897在母婴营养健康多年布局，及在研发上不断精进积累下来的成果，而该产品也打破了湖南省特配食品“0”的局面。
对此，该品牌相关负责人告诉笔者：海普诺凯1897依托于澳优的科研研发体系，早在公司成立之初，研发团队就开始针对特殊医学用途配方相关课题进行研究，为特医食品布局奠定了坚实基础，此次稚舒的上市是产品精研的结果，也是企业科研实力体现。未来，海普诺凯1897也将在产品矩阵上持续优化升级，以更细分、更高品质、更具针对性的高端产品服务全球母婴家庭。
目前，海普诺凯生物旗下已经从孕、婴再到儿童搭建了完整的产品矩阵，满足了母婴群体在不同阶段的营养所需。而“稚舒”的发布，又是其产品结构的一次重大升级，为更多有特殊需求的母婴家庭提供全新专业选择。
特配粉或成为海普诺凯1897的新增长点
据艾媒咨询《2021年中国特医食品产业运行大数据监测分析报告》显示：我国特医食品行业市场规模从2016年的25.9亿元增至2020年的77.2亿元，扩大了约3倍。
同时报告还指出，中国只有1.6%的营养不良患者在食用特医食品，与美国65%相比仍有较大的差距，消费规模仅占全球市场的1%。这也意味着，特医食品市场有着较大的挖潜空间。
因为除却乳糖不耐受外，其实还有不少婴幼儿面对着乳蛋白过敏、氨基酸代谢障碍、营养缺乏以及早产等问题。再加上年轻父母精细化喂养需求加深，对特医食品认知提高，国家战略推动等等。
面对方兴未艾的特医食品赛道释放出巨大的消费潜力，这一细分品类或将成为拥有强大科研实力「海普诺凯1897」的另一增长点。
“未来海普诺凯1897也将持续精耕特殊医学食品领域，在推动公司「成为全球最受信赖的配方奶粉和营养健康公司」企业愿景实现的同时，为「2030健康中国战略」实现贡献力量！”海普诺凯1897相关负责人表示。
现如今，乳粉赛道的竞争程度已经从“充分”竞争衍变到了“激烈”竞争，但海普诺凯1897却以成熟的科研创新实力，持续提升品牌核心竞争力。这也无疑让其在各个细分领域都能够先下一城，同时也为赛道上其他玩家提供了新的解题思路。
这样的海普诺凯1897，未来能够在特医赛道中实现怎样的爆发，值得期待。
参考资料：
[1]《中国城市婴幼儿过敏流行病学调查》，中疾控妇幼保健中心；《全国乳糖不耐受大调研》，春雨医生
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