近期，备受母婴圈瞩目的「胡桐奖」正式揭晓，北美膳食营养食品品牌“英珞维”是该奖项得主之一。据悉，这一荣誉是母婴前沿专门为嘉奖“中国母婴产业中具有发展潜力和匠心精神的产品”所设立的年度代表性奖项。
可众所周知，“囤健康”风潮在消费市场维持盛行的景象，吸引了众多企业涌进大健康赛道掘金。那么面对迭出夹击的竞品，英珞维能够从重围中杀出，成为赛道中的佼佼者，究竟做对了什么？或许这一答案就藏在品牌策略中。
精细化育儿下，“分龄分阶营养”需求日渐高企
近年来，随着人们健康意识的显著提高，便对身体开始了精细化的养护模式。在此之下，“营养第四餐”的重要性被大众认知得愈加深刻。国家统计局数据显示：2023年全国人均医疗保健消费增长16.0%。
但值得关注的是，与高涨的健康消费一同伴生的是，消费者对产品提出的各种个性化诉求。因为从孕育期开始，到生命早期，再到生长发育期，每个阶段的营养需求都迥然不同。在此之下，“分龄分阶营养”概念应运而生，并引发消费市场高度关注。
据艾瑞咨询发布的市场洞察报告指出，有99%的消费者肯定了“分龄分阶营养”的重要性。因为这不仅能够满足孩子在不同发育阶段对营养的独特需求，而且有助于纾解忙碌于工作和家务的家长们在育儿过程中的压力与焦虑。
但不可不说的是，年轻家长们在分龄分阶营养的实操上仍存“知行矛盾”。众所周知，我国营养品市场很大，仅母婴这一领域目前就已有近千亿的规模。随着大量玩家纷纷涌入，营养品从种类到含量再到剂型不断细化，导致消费者在选择时倍感困扰。
与此同时，分龄分阶营养的专业指导十分匮乏。因此，在小红书等平台上，常常看到有家长提出疑问，如“钙、铁和锌，究竟什么时候吃？”“dha到底用不用补？”然而，这些问题或许会得到热心解答，但往往不够精准，不是过于笼统就是多种答案。
那么如何填补这一需求缺口？英珞维品牌中国区ceo许晶在第五届cemc大会上表示：万变的环境，不变的用户。能够持续性地解决消费者需求，才是营养品品牌存在的意义。而当下市场需求用一句话总结就是“少子精养”，所以品牌做好“精准营养、高效补充”很重要。
英珞维卓萃系列产品用“分阶营养”，以精准、专业助力全生命周期健康
可要知道，准确地捕捉到市场声音只是第一步，如何针对性地迅速做出响应才是核心，而这无疑是在考验品牌在产品力上是否具备深厚功底。对此，英珞维（innovite families）用行动给出了解答。
作为深耕营养健康行业41年的北美营养品牌，英珞维所隶属的gmp环球营养健康企业在很久以前便开始做优势积累，持续精进“研、产、教、销”一体化品牌布局。同时，倾听消费者未被满足的需求，并以此作为推新依据。而这也让它将创新基因，深植到企业发展的脉络当中，为英珞维构筑了一条深且宽的护城河。
据悉，英珞维是中国市场上少数拥有自有工厂的进口营养品品牌之一。它既拥有独立的控股工厂与认证体系，还是美国fda认证、许可的生产商。英珞维品牌中国区ceo许晶在第五届cemc大会上曾表示：“2024年，英珞维将邀请专家、kol、渠道商等40个客户去工厂溯源，让大家亲身感受到英珞维的硬实力。”
此外，英珞维在原料上秉持“全球甄选”的标准，选用新鲜天然的食物，经高科技萃取有效成分，最大限度地维持着纯净营养。同时，在科研上纵深发展夯实专业底色，联合一线医学专家和高等院校，在中国本土建立了生命科学研究院，左手打造科研科教体系，右手不断对配方进行优化。
2023年，英珞维正式提出“营养分阶”概念，并推出卓萃分阶系列产品，能够满足孕期、0-12个月、12-36个月、3岁 不同阶段的营养需求。
以“英珞维卓萃钙镁锌”为例，其根据孩子的体格发育做配方优化：1段添加基础营养，均衡补充钙镁锌dk；2段额外添加赖氨酸，帮助矿物质吸收；3段更加全面，采用初乳碱性蛋白 水解蛋黄粉 γ-氨基丁酸，帮助骨骼发育。
英珞维卓萃系列除了目前的体格发育钙镁锌分阶产品之外，英珞维后续还会推出眼脑发育分阶、免疫发育分阶等分阶产品，以专业营养助力全生命周期健康。在安全方面，卓萃系列秉持“零添加”原则，确保产品不含蔗糖、麸质、防腐剂、色素，让消费者购买更放心。
从捕捉消费需求，到对研、产内功精练，英珞维构建了可圈可点的产品力。这也让该品牌在面对“既要又要还要”时，能够快速掏出东西来满足消费者的诉求。在未来品牌竞争中，英珞维已经悄然为赢得胜利埋下了伏笔。
做一件正确的事，等待时间的回报。也正因为这些举动，让英珞维积攒起大量的渠道口碑和用户喜爱。据悉，英珞维在中国线下市场已与约3000家母婴门店合作销售旗下产品，并且俘获了500万名消费者。
综上，英珞维能够脱颖而出斩获胡桐奖，不仅仅凭借的是卓越的产品力，更是其在推动母婴产业发展的过程中所发挥的重要作用。胡桐奖是对新锐梯队的一次荣耀加身，更是一份沉甸甸的责任，期待在未来英珞维能够给予行业更多正向能量。
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