随着第五届中国实体母婴（cemc）大会的圆满闭幕，母婴前沿专门为嘉奖“中国母婴产业中具有发展潜力和匠心精神的产品”所设立的年度代表性奖项——「胡桐奖」也揭晓了谜底。其中，健启星凭借卓越的产品力摘得这一荣誉桂冠。
但聚焦被“泼天富贵”砸中的大健康产业，像dha这样热门的细分领域中的各品牌，彼此之前早已处于摩肩接踵的状态。那么在纷繁复杂的大乱斗环境下，健启星是怎样逃离内卷并实现爆发的呢？在产品上，有何独特优势又有何新意？
带着这些疑问，让我们一起深入剖析健启星的产品力是如何形成的。
从掌握生产技术，到超越行业标准，健启星用创新打破行业内卷
父母之爱子，则为之计深远。除了眼前的庇护与陪伴，家长们更是竭尽全力地为孩子的未来筹谋。其中，就包括希望通过“富脑袋”从而实现“富口袋”。于是在科学育儿及营养干预的认知深化下，被誉为“脑黄金”的dha也被当代家长们高频提及。
究其原因，dha是一种对脑部发育和视力健康至关重要的营养物质。需要指出的是，dha无法靠人体自行合成，只能通过外源摄入来补充。可现实情况告诉我们，大多数人仅靠正常饮食摄入dha很难补足量，所以简单办法就是选择dha产品。基于此，阿里健康数据显示：2023年，儿童dha的产品成交额同比增长超过90%，产品购买人数上升超过67%，并且产品复购频次超过2次。澎湃需求显现下，大批企业进入布局，但也致使dha行业进入白热化的同质竞争阶段。
现代管理学之父彼得·德鲁克曾说：一个企业最大的隐患，就是创新精神的消亡。然而，目前市面上大部分dha产品，虽然商标、包装、口味、剂型和价格有所差异，但最关键的核心原料却如出一辙，均采用的美国帝斯曼的马泰克life’s dha。
可令人深思的是，若连核心成分都无法掌控，产品的核心竞争力又体现在何处？要知道，没有足够深且宽的护城河是最容易被颠覆的。随着众多相似的产品面世，dha市场竞争也变得愈发激烈，只能依靠更低的价格和疯狂的营销来实现销量转化。
那么国内企业是做不出好的dha产品吗？并不是！对于拥有创新力的企业而言，尽管在行业内卷如火如荼，它仍能将自己做成稀缺，路行长远。有如，健启星品牌创始人郭洪东表示：“打破进口垄断，掌握核心技术，在未来才有话语权。健启星不仅要做dha科研开创者，还要做产品迭代创新者。”
为此，健启星专门成立了“儿童营养研究院”，并在此基础上又联合多所国内权威专业机构和知名高校，如北京营养源研究所、吉林大学生命科学学院等，共同在dha领域中做深耕，从掌握生产技术，到超越行业标准，助推dha行业高质量发展。
什么真正的国货之光，健启星用自主研发给出“中国回答”
据悉，健启星不仅用自主研发打破国外对dha的技术垄断，还在2022年首创磷脂dha新品类，并2023年下半年推出了升级产品——海豚队长磷脂dha！产品一经推出，便获得渠道和用户的高度认可。仅一场45天的动销活动，发出的10000张4d福利奖券被消费者抢购一空。
不难看出，正因为海豚队长磷脂dha拥有足够强劲的“产品力”，才能在消费端迎来大爆发。“海豚队长磷脂dha不仅是一款新品，更是一次升级革命！”健启星营养研究院院长胡学超说道。这一次，海豚队长磷脂dha在原料标准、配方、技术、含量、吸收率及味道等方面实现了全面升级。真正的创新是重新定义！健启星的海豚队长磷脂dha作为全新一代，免去了转化和消耗过程，使dha吸收率更高，营养直达大脑。而其秉承精益求精的精神，在产品上继续加码。采用专利纯素植物囊皮，让产品即使直接吞服也不返腥味。另外，更将每粒磷脂dha的含量提升50%，至150毫克。同时，凭借强大研发的内驱优势，基于国标制定出了更高的自我要求——科莱沃高端dha标准。它不仅是国内首家将“sn-2位dha含量≥40%以上”明确写入标准的企业，而且要求“dha含量大于等于50%”（超过国标要求的35%），还设置了更为全面的金属及非金属元素、微生物和风控指标。
凭借其高含量、高吸收性和更亲和人体的特性，海豚队长磷脂dha在市场上成为行业一股“革新”力量，展现出强劲的发展势头。它不仅在激烈的市场竞争中占据了一席之地，更在消费者心中打下差异化的品牌烙印。作为一家集科研、生产、品牌营销于一体的医学营养创新型企业，健启星专注母婴健康赛道十余年，旗下产品已覆盖益智类，免疫提升类，脾胃肠道类，增高助长类，宝宝食疗类，矿物补充类等多个板块并还在不断优化，以更好地满足消费者需求。
综上，持续筑厚的产品力，是健启星纵横营养品赛道的底气。尽管不确定性还在持续，但相信懂得应势创新的品牌能够灵动前行。最后再次恭喜健启星，期待其怀揣着这份沉甸甸的荣誉横戈跃马，为行业带来更多新创新。
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